COCA-COLA HOMENAGEIA MÃES EM NOVA CAMPANHA: “VOCÊ É ESSA COCA-COLA TODA”

• Conceito relaciona o sabor insubstituível que a mãe proporciona ao núcleo familiar ao inigualável sabor de Coca-Cola
• Plano de comunicação é integrado por filme para TV, rádio, mídia exterior e material de ponto-de-venda
• Coca-Cola tem histórico especial de comunicação com mães, com campanhas e promoções

A Coca-Cola estreia em 9 de março sua nova campanha publicitária voltada para as mães. Com o conceito “Você é essa Coca-Cola toda”, a comunicação explora um atributo que o refrigerante mais conhecido do mundo e as administradoras do lar tem em comum: a singularidade. A mensagem central é a de que toda mãe é única e insubstituível, assim como Coca-Cola. 
Desenvolvida sob o guarda-chuva “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”, a campanha é integrada por diferentes pontos de contato com as consumidoras: TV, rádio, mídia exterior e material de ponto-de-venda, sempre destacando o sabor inigualável que as mães e Coca-Cola proporcionam às famílias. As ações são assinadas pela agência McCann Erickson Brasil.
“A marca Coca-Cola tem uma relação muito especial com as mães, intensificada nos últimos anos com campanhas e promoções específicas para elas. Em todas essas atividades, o tom de comunicação valoriza as diversas funções que elas desempenham no núcleo familiar, como administradoras do lar, esposas, provedoras das refeições e equilibristas do orçamento doméstico. Nessa nova campanha, focamos no reconhecimento, ao afirmarmos que mãe é única e insubstituível, e que não há figura que se compare a ela. Isso leva, naturalmente, a uma analogia com a própria marca Coca-Cola e seu sabor, consagrado na expressão popular de que algo incomparável ‘é essa Coca-Cola toda’. A partir desse paralelo, chegamos ao conceito que valoriza a importância das mães pela ótica do lado Coca-Cola da Vida, e dizemos para ela: ‘você é essa Coca-Cola toda’”, explica Ricardo Fort, diretor de Marketing da        Coca-Cola Brasil.
Filme – O filme de TV, batizado “Sabor”, apresenta uma situação típica do cotidiano de uma casa, protagonizada por mãe e filho. Atraído até a cozinha pelo aroma familiar de um bolo que a mãe deixou assando no forno enquanto ia ao mercado, o filho não resiste à vasilha com sobra da cobertura de chocolate que encontra sobre a pia e se delicia, lambendo a colher. Ao chegar em casa e se encantar com a cena, a mãe se aproxima do filho e saboreia um copo gelado de Coca-Cola, tornando aquele momento completo e especial.
No desfecho, a locução sintetiza o sentimento dos filhos pelas delícias proporcionadas pelas mães: “Quer saber, mãe, tudo o que você faz tem um sabor único. Porque você é essa      Coca-Cola toda!”.
Rádio – No rádio, a campanha adota diferentes formatos. Além de dois spots de 30”, explorando o sabor único de Coca-Cola e sua relação com as mães, serão produzidos também programetes de 60”, com participação de consumidoras, que poderão dar dicas para o dia-a-dia do lar. Famílias também poderão homenagear suas mães com mensagens e até fazer pedidos especiais de músicas.
Mídia exterior e material de ponto-de-venda – As peças de mídia exterior – outdoors, mobiliário urbano e adesivagem em caminhões – e os materiais de ponto-de-venda – como faixas, bobinas e minigalhardetes – trarão aspectos em comum entre mães e Coca-Cola – “Irresistível como seu carinho” – e mensagens relevantes para o cotidiano delas - “Economizar tem um sabor especial”.

Ficha técnica filme:
TÍTULO:      “Sabor”
CLIENTE:    Coca-Cola Brasil
CAMPANHA:    Campanha Mães          
PRODUTO:      Coca-Cola                
AGÊNCIA:    McCann Erickson Brasil  
DURAÇÃO:    30”
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO:  Alexandre Okada, Fred Sartorello  
REDATOR:    Zil Ribas
DIRETOR DE ARTE:   Neca Bohrer
RTVC:       Paula Moraes, Ricardo Gaida
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Fernanda Galluzzi, Marici Marotti
MÍDIA AGÊNCIA: Sandra Catarino, Carla Dart, Elaine Almeida, Fátima Santos 
APROVAÇÃO CLIENTE:  Ricardo Fort, Ana Paula Castello Branco,
Alessandra Bartholo, Luciana Feres, Gian Martinez, Marry Zerk, Camila Coelho   
PRODUTORA DO FILME:  O2 Filmes
DIREÇÃO:     Alex Gabassi
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Lito Mendes da Rocha
DIREÇÃO DE ARTE:   Marcelo Escanuela
ATENDIMENTO PRODUTORA: Rejane Bicca / Diane Maia   
MONTAGEM:    Lucas Gonzaga
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: O2 Filmes
PRODUTORA DE SOM:  Tentáculo

Sistema Coca-Cola Brasil

O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola e 16 grupos fabricantes brasileiros, além da Leão Junior, Del Valle e Minute Maid Mais, emprega diretamente mais de 38 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 340 mil empregos. O Sistema Coca-Cola Brasil investiu quase R$ 5 bilhões no Brasil nos últimos cinco anos e está presente em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas brasileiro – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha que mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria.

Além de estar presente na vida de grande parte da população através de seus produtos, a Coca-Cola Brasil atua de forma responsável e ética, sempre buscando a sustentabilidade em seus negócios, que também beneficie a sociedade e preserve o meio ambiente. O Instituto Coca-Cola Brasil gerencia os programas educacionais e ambientais de perfil transformacional do Sistema Coca-Cola Brasil. Para saber mais, visite os sites www.institutococacola.org.br e www.cocacolabrasil.com.br.
Março/2009

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